深击复盘腾讯短视频:念念不忘,何时回响?

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  数日前一则腾讯加持快手的消息引起外界注意

  据报道快手将在近日宣布获得腾讯的新一轮融资或与腾讯组成新的合资公司估值在250亿美元以上腾讯与快手方面对此事均不予置评但回溯过往腾讯与快手关系密切追加投资并不意外

  2017年3月快手宣布完成3.5亿美元C轮融资腾讯领投之后2018年147月分别有媒体消息称快手即将完成新的融资而腾讯均出现在投资方队列

  快手和抖音的崛起带起了短视频行业浪潮而在短视频这个近几年来最火爆的风口中腾讯一再折戟按照最近热议的“公司基因论”腾讯或许没有做短视频的基因不过腾讯有投资的基因也有足够的资本不断试错

  短视频行业风起云涌而腾讯念念不忘通过对外投资与对内扶持不断加码但效果如何仍待时间检验

  2016年被称为直播元年短视频行业也进入高速发展期并且想象空间更大据第一财经所发报告到2017年上半年结束直播遭遇瓶颈用户规模持续下滑而短视频依据高速增长

  回溯腾讯短视频之路微视在2017年上半年的关停颇让人叹息

  2017年3月13日微视官网登载声明宣布微视将于4月10日起关闭应用个人已上传视频可登录PC官网下载保留此前这一产品已经运营超过三年它是抖音的前辈与快手相比也曾有过自己的辉煌阶段

  2013年9月微视发布最初马化腾为之站台开设账号发布内容到2014年春节前后微视邀请明星参与广告宣传一时间下载量稳居App Store前五日用户数量激增至4500万然后高峰过后是急转直下

  据媒体报道2015年3月微视产品部多个工作组解散产品部总经理邢宏宇离职加入58同城运营总监何钐在腾讯内部转岗2015年里微视用户数并未有明显增长被逐渐边缘化

  伴随微视衰落的是短视频小巨头的忽然崛起

  2016年6月《残酷底层物语一个视频软件的中国农村》一文在各网络平台刷屏文章作者称只需扒拉扒拉快手这个App就能了解中国乡村的精神面貌

  由此快手第一次广泛地被媒体关注同时长期以来缺乏关注的乡村“非主流群体”的需求受到 “主流”越来越多的重视——所谓主流并非在用户数量上占据绝对优势只不过掌握了话语权而所谓非主流实际也只是缺少曝光

  根据官方数据2015年6月快手的总用户数破1亿;2016年2月总用户数破3亿在微视宣布关停前不久市场传出快手计划赴美上市的消息有知情人士透露其日活跃用户数也已经超过4000万

  同时抖音在微视关停阶段迅速崛起并自2017年年底开始进入全面爆发阶段

  此消彼长回头看来微视关停的阶段也是短视频高速发展的阶段短视频的风口即将迎来巨头角逐而早先入局中途撤离的腾讯错失了最好的发展时期

  虽然2017年9月微视官网换上一幅巨大海报宣告“官网重建”2018年春节又通过QQ走运红包合作发放微视礼邀明星入驻但直到2018年4月微视重启才引起外界注意当时网络流传的一份微视短视频项目说明书提到计划补贴总额高达30亿元

  巨资补贴可见决心此前腾讯集团首席运营官任宇昕也曾表示腾讯将打造全新的企鹅号计划2018年投入100亿元人民币服务图文资讯和短视频的创作者

  然而时机不再单靠烧钱难以开路曾在市场上忽然消失的微视重启后难以再续早先辉煌

  越是受关注被追捧的行业厮杀越是激烈短视频蓝海变红海不过整个行业的规模仍在大幅扩张

  《2019络视听发展研究报告》显示在过去一年短视频对新增网民的拉动作用明显短视频应用对增加网民上网时长贡献显著整体使用时长反超综合视频应用

  截至2018年12月底含短视频在内的络视频用户规模达7.25亿占整体网民的87.5%其中短视频用户规模6.48亿网民使用率为78.2%;2018年12月手机网民平均每天上网时长达5.69小时较2017年12月净增62.9分钟其中短视频的时长增长贡献了整体时长增量的33.1%排在首位

  网络视听报告还指出短视频应用在中老低学高学中高收入人群中加速渗透以2018年年中与年底的数据相比较40岁以上用户的使用率在半年内提升了12个百分点以上;小学及以本科及以上学历人群的使用率分别提升了8.12.6个百分点;个人月收入3000元以上人群对短视频的使用率均提升了7个百分点以上远高于低收入人群

  当一些声音频频议论互联网行业“人口红利消失”短视频却成为例外有“互联网女皇”之称的玛丽·米克尔在6月发布了2019年的互联网趋势报告当中指出从2017年4月到2019年4月中国短视频App日均使用时长从不到1亿小时增长到了6亿小时

  对入局者而言行业整体的发展空间不须多虑要解决的是如何从快抖音两巨头手下划出一片天地这两个平台的崛起已经给了外界很多意外而更让人意外的是它们仍在凶猛生长

  Questmobile发布的春季大报告中对短视频行业的整体概括是“四大阵营逐鹿”所谓四大阵营分别为:头条快百度腾讯系

  据统计截至今年3月头条系去重月活跃用户规模超过5亿快手用户规模增长至3.6亿相比之下百度系短视频应用去重月活跃用户规模仅9823万以微视为代表的腾讯系短视频应用去重月活跃用户规模仅8267万

  与其说四大阵营不如说双雄争霸

  快手与抖音带动了外界对短视频行业的重视然而即便如腾百度这样的巨头携重金入局依然难以追赶早先在BAT三座大山之下创业者要想另辟天地非常困难而短视频在忽然之间便孕育出新的小巨头

  5月29日快手副总裁王强宣布快手日活跃用户已超过2亿紧随其后字条跳动宣布截至2019年7月抖音产品日活跃用户超过3.2亿短视频行业仍有巨大增量空间不过新用户还是被领头者吸收

  马太效应强者愈强短视频的变数现在要跨过快抖音这两座大山去寻求

  从对微视的不断扶持到推出一系列短视频应以数量包围对手再到财报和自家大会上反复去提短视频业务的发展腾讯对这一风口的执念显露无疑

  如果把快手归类于腾讯系那么至少腾讯靠投资已经在短视频上占有一席之地而此般执着的原因值得推敲:短视频行业的巨大规模让它放不下抖音等字节跳动方面应用的强势发展让它不得不防

  马化腾早在2015年就曾表示过去确实很多不放不信任出于本能很多事情百分之自己做包括搜电商等等但现在真是半条命给合作伙伴了这样才会形成一种生态不过在短视频上腾讯还是要尽可能获取更大的话语权以最近的动作而言以微信带动微视发展已经非常明显

  去年5月微信方面发布《关于进一步升级外链管理规则的公告》封禁短视频应用分享外链快抖百度好看视频等一系列应用均受影响当时有声音质疑腾讯借助微信垄断地位扶持微视不过经测试微视实际也受到影响

  当时腾讯原OMG网络媒体事业群内部人士向中国经营报表示“虽然微视目前在公司内颇受高层重视但是如果说微视这个产品团队能让微信为之提供特权可能性是非常小的”而到8月有网友爆料微信对微快手解封

  现在可以看到的是微信确实解封了一系列短视频应用并且微视上线了30秒朋友圈视频的“独家“功能但“头腾大战”背景下抖音等头条系应用则已然与微信这一超级平台无缘

  重金补贴无法改变微视的颓势但如果真的能够从拥有11亿月活用户的微信借力至少微视与头部应用的差距有望缩短

  不仅仅如此今年5月腾讯在昆明召开全球数字生态大会在其中的容生态分论坛上中国文联副主席胡占凡在透露腾讯正牵头申请设立短视频行业发展促进委员会腾讯方面还表示未来将重点发力短视频内容生态建设微视将成为战略级短视频平台

  更广一些的视角来看腾讯实际不是要靠哪个应用来做短视频而是全平台介入朋友圈是短视频分发的重要阵地视频动态功能也被认为是微信进军短视频的重要举措此外微信上的短视频小程序也与日俱增

  而在微信之外拥有超过8亿月活且正恢复活力的QQ平台上短视频内容增速明显虽然腾讯官方最近没有披露相关数据不过其2018年第四季度财报显示QQ看点每日视频播放量同比增长逾300%每天有超过55%的用户会在看点内消费短视频内容

  整体而言腾讯在2019年第一季度财报中表示 中国互联网用户愈来愈普遍地使用微信及QQ的应用内摄像功能录制短视频并通过个人聊群聊及时间轴的形式分享现在用户每日上传数以亿计的短视频至腾讯的通信及社交平台

  以独立应用来看腾讯的短视频之路恐怕难逃坎坷命运而从整个内容生态来看在念念不忘的短视频风口腾讯仍有巨大空间可以谋划

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