什么是搜索引擎优化?

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搜索引擎优化(SEO)是让网页在Google等搜索引擎中排名更高的艺术和科学。由于搜索是人们在线发现内容的主要方式之一,因此在搜索引擎中排名较高可能会导致网站流量增加。

SEO的好处

搜索引擎优化是在线营销的关键部分,因为搜索是用户浏览网络的主要方式之一。 2014年,Google,Bing,Yahoo,百度和Yandex等搜索引擎在全球范围内进行了超过2.5万亿次搜索。对于大多数网站来说,来自搜索引擎的流量(称为“自然”或“有机”流量)占其总流量的很大一部分。

搜索结果显示在有序列表中,站点可以获得的列表越高,站点将更多地接收流量。例如,对于典型的搜索查询,第一个结果将获得该查询总流量的40-60%,而第二个和第三个结果的流量显着减少。只有2-3%的用户点击搜索结果的第一页以外的内容。

什么是搜索引擎优化?

因此,许多企业和网站所有者将尝试操纵搜索结果,以使其网站在搜索结果页面(SERP)上的显示高于其竞争对手。这就是SEO的用武之地。

搜索引擎优化的工作原理

Google等搜索引擎使用一种算法或一组规则来确定要为任何给定查询显示的页面。这些算法已经发展得非常复杂,并且考虑了数百甚至数千个因子来确定其SERP的排名。

但是,搜索引擎会评估三个核心指标,以确定网站的质量及其排名:

链接 - 来自其他网站的链接在确定Google和其他搜索引擎中网站的排名方面发挥着关键作用。原因是,链接可以被视为来自其他网站的质量投票,因为网站所有者不太可能链接到其他质量差的网站。从许多其他站点获取链接的站点在搜索引擎的眼中获得了权威,特别是如果连接到它们的站点本身具有权威性。

什么是搜索引擎优化?

内容 - 除了查看链接之外,搜索引擎还会分析网页的内容,以确定它是否与任何给定的搜索查询相关。搜索引擎优化的很大一部分在于创建针对搜索引擎用户正在搜索的关键字的内容。

页面结构 - SEO的第三个核心组件是页面结构。由于网页是用HTML编写的,HTML代码的结构如何影响搜索引擎评估页面的能力。在页面的标题,URL和标题中包含相关关键字并确保网站可以抓取是网站所有者可以采取的措施来改善其网站的SEO。

搜索引擎优化过程涉及优化搜索引擎算法的这些核心组件中的每一个,以便在搜索结果中排名更高。

优化搜索流量:从点击到转化

什么是搜索引擎优化?

正确完成搜索引擎优化可能会大幅增加网站获得的流量,但除非转换为付费客户,否则所有流量都无法帮助增长业务。这是转换率优化(CRO)的用武之地。

转化率优化涉及使用A / B测试等方法对网站进行更改并衡量它们对网站转化率的影响。成功的搜索营销人员知道,仅仅获取网站流量是不够的,流量到达网站后所做的事情同样重要。

CRO曾经是一个困难且技术性很强的过程,但是由于Optimizely等软件,运行测试来改善网站上的转换就像插入一行Javascript一样简单。最重要的是,Optimizely的可视化编辑器允许您对站点进行更改,而无需编写任何代码。

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