关键词研究与规范部署是做好SEO的核心

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所属分类:SEO优化

搜索引擎优化和竞价推广统称为“搜索引擎营销(SEM)”,英文“Search Engine Marketing”,由于客户每一次搜索都带有目的性寻址,想找到解决问题的答案,属于真正的精准营销或主动营销的一种,因此搜索引擎营销更受站长喜欢。

搜索引擎营销SEM是通过搜索引擎这个流量入口获取目标客户的过程,目的是与客户建立联系达到品牌建设的目的。国内知名搜索引擎有:百度、搜狗和360搜索引擎。 国际上有谷歌、必应和雅虎等搜索引擎。无论您做国内服务还是做国际业务,搜索引擎营销一定是一个不错的选择。今天,云优化创始人邢庆涛为大家分享一下如何精准定位关键词。

关键词研究与规范部署是做好SEO的核心搜索引擎营销

想通过搜索引擎获取目标客户,通常离不开网站定位与关键词设置。如果站长们辛苦做了大量无用关键词,即使获取优先的展现也得不到有效的客户转化。所以云优化建议:站长们想做好搜索引擎营销,一定要充分研究好关键词、定位好网站。也只有把关键词研究透、定位准确,得到靠前的关键词排名才能获得更精准的客户转化。

网站精准定位

营销的目的主要就两种:精准获客和品牌建设。那么你做营销的目的是什么?我们为什么要做这个网站?我们的目标是什么?想达到什么效果?我们的服务或所经营的产品属于什么行业?我是做什么的?我能为用户解决什么实际问题,否则网站存在就没有意义了。

关键词类型分类

关键词通常分为:品牌词、核心词、长尾词、区域词、下拉词、相关词等,关键词如何有效分配是网站运营的关键。通常网站首页以品牌词和核心词为主,栏目页、落地页或详情页等以长尾词为主。

 

关键词定义策略

我们必须从网站定位与用户需求深度分析关键词,网站定位中的关键字匹配是SEO优化工作的核心。直白的说,关键词匹配的有效性直接影响到SEO结果的转化。网站的受众群体是谁?谁是我们的客户?我们要结合自身产品与网站定位进行关键词定义。

 

1、关键词与页面主题必须具备相关性。如果用户搜索一个结果与实际需求相差甚远,这就是一次无效检索,只会增加网站的跳出率。跳出率越多对网站的伤害越大。因为搜索引擎同样会判断关键词与目标页的相关性,相关性越小赋予的快照评级越低,排名结果越靠后甚至消失。

2、关键词必须有价值,能体现出搜索人的需求目的。每个关键词都都有不同的价值,价值越接近客户需求越有意义,这类词也可能成为用户搜索习惯的标配,更有可能成为搜索引擎推荐词、下拉词或相关词。所以要从关键词所隐藏的用户需求提前发掘出来。这样的关键词才是对用户和SEO都有价值的词。

3、关键词权威性,可以理解为属于企业品牌词一类,当优化师培养出这样的关键词后一定要继续的进行深入的推广和营销,打造出属于网站自己的品牌关键词。不管是网站或是品牌关键词都要具有权威性,只有具备足够的权威性,才可以使用户对你网站产生信赖感。

4、关键词竞争难易分析,关键词的竞争对手是多样的。定位关键词前一定先分析关键词的竞争度,要根据自己的资源和优化实力来为自己网站的关键词定位,要知己知彼,否则会得不偿失。

关键词定义技巧

品牌词:一般是指商标、品牌名称或网站名称。品牌词转化率更高,用户搜索品牌词一般对该品牌有一定的认知,目的就是为了找到该品牌的产品或服务。如果品牌词没有一个靠前的排名,估计损失就太多了。

核心词:一般比较泛,如“养老”是核心词,养老院就是核心具体词……

相关词:并非围绕主关键词扩展的关键词,但属于同类词的。如老年公寓、老人院、敬老院,虽然不是围绕“养老”定义的关键词,但该词性也会带来很多与养老和养老院有关的客户。

区域词:结合区域定义的关键词,如北京养老院,北京养老公寓……

长尾词:围绕主关键词或先关词扩展的关键词,如养老院收费标准、高端养老公寓……

疑问词:带有询问的词,如养老院哪家好?北京养老院哪家好?最近的养老院……

联想下拉词:搜索框输入关键词时联想出来的词称为下拉词。但并非所有下拉词都有意义。

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