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品牌,是一个企业、一座城市综合竞争力的重要体现,一个地区经济发达的背后往往是一批品牌的强势的崛起。国家高度重视品牌经济,把每年的今天——5月10日设立为“中国品牌日”。而如今,随着品牌建设的不断深入推进,品牌经济在促进经济的高质量发展中正在发挥着越来越重要的作用,中国品牌也正加快向全球价值链的中高端迈进。

上海,是中国民族工商品牌的重要发祥地,也是中国品牌经济快速发展的缩影。去年以来,上海“上海服务”、“上海制造”、“上海购物”、“上海文化”四大品牌的发令枪声已经响起。一年以来,“四大品牌”的行动征程正在加速,而品牌经济也已经成为上海推动高质量发展,创造高品质生活的重要抓手和路径。

5月10日,在第三个“中国品牌日”来临之日,第五届中国品牌经济(上海)论坛在沪举行,一场中国品牌经济的盛会拉开帷幕。

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在论坛上,由复旦大学管理学院和上海企业文化与品牌研究所共同研制的“外滩`中国品牌创新价值榜TOP100”首次在上海发布。

2019年该榜单考察的企业逾1.5万家,其中沪深股市上市公司3609家,港股中概上市公司1140家,美股中概上市公司211家,新三板上市公司10150家。榜单显示,制造业仍是中国品牌崛起的重要产业,榜单百强中,制造业企业占了近半数,共47家入榜。

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值得一提的是,“外滩品牌榜”全新推出两大专题榜单,聚焦于“中国制造”品牌和上海“四大品牌”建设。今年的榜单全新推出两大新专题,聚焦于“中国制造”品牌和上海“四大品牌”建设。“中国制造业创新价值榜Top100”有助于挖掘和发现推动制造业品牌增值的内在驱动因素和现实成效。此次首次发布的“上海品牌创新价值榜Top50”,折射了上海正如火如荼地推进“四大品牌”建设中的一些差异化。值得关注的是,上汽集团在新发布的两个专题榜单上,都名列第一,为中国制造和上海品牌赢得了令人尊敬的地位。

榜单显示,“上海购物、上海文化”对上海“四大品牌”建设贡献偏低,而科创投入对品牌价值的整体贡献度显著提高。与此同时,一批强势品牌正在崛起,正成为源于中国的世界级品牌。此外,品牌集聚的区域化特征也日趋明显,京派、粤派和海派品牌占据半壁江山。制造业品牌仍然是今年榜单主体,但总体呈现下降趋势。

现场,复旦大学管理学院市场营销系主任蒋青云对榜单进行了解读。蒋青云指出,“2017年5月10日,也就是第一个“中国品牌日”,我们第一次发布了榜单。别的榜单绝大多数从消费者的角度进行计量,我们是唯一从供给侧和从企业的角度看品牌价值到底由哪些因素驱动的,这也是到目前为止,唯一聚焦于实业经济发展的一个榜单。”

制造业是中国品牌崛起的重要产业。对于此次单独列出中国制造业百强,蒋青云认为,“中国制造到中国创造,中国产品到中国品牌”是中国经济高质量发展的压舱石,也是中国企业审视自己在全球价值链分工中的位势基点和形成新竞争优势的重要路径。“中国制造业创新价值榜Top100”,有助于挖掘和发现推动制造业品牌增值的内在驱动因素和现实成效。

外滩?中国制造业品牌创新价值榜TOP100前十分别为:中国移动、上海汽车、华为投资、百度中国、中国电信、茅台股份等;制造业榜TOP100前十分别为:上海汽车、华为投资、贵州茅台、美的集团、中国中车、珠海格力、东风汽车、安徽海螺、宝山钢铁、北京汽车。外滩?上海品牌创新价值榜Top50前十强为上海汽车集团、复星集团、宝山钢铁股份、绿地控股集团、东方明珠集团、中国东方航空、中国石化上海公司等。

上海,是我国近现代工商业的发祥地,具有深厚的历史积淀和产业基础。上海市委、市政府提出全力打响上海服务、上海制造、上海购物、上海文化四大品牌,正是基于国内外普遍形成的对上海的认知和认同,这种认同是根植在血脉里意识中,是可以借力借势的强大力量。

今年论坛主题为“中国品牌 全球站位”。Brand Finance创始人兼 CEO David Haigh、哥伦比亚大学著名学者Donald Sexton等多位国际著名品牌大师也来到上海分享了“打响全球品牌”的见解。特斯拉、上海家化、光明乳业等十多位企业家也在会上分享了创新品牌建设的战略思考。

上海市经济和信息化委主任吴金城认为,树立品牌,一定要借助认同的力量。打响“四大品牌”,依托于国内外对上海的普遍认同,可以进一步彰显上海的功能优势、增创先发优势、打造品牌优势、厚植人才优势,乘势而上率先推动高质量发展。

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近年来,上海大力发展品牌经济,已经建立了上海城市品牌、产业/区域品牌、产品/企业品牌三个层面的品牌经济发展架构。

2016-2018三年间,上海市产业转型升级专项资金(品牌经济发展)累计支持项目246个,支持金额约1.5亿元人民币,带动社会资本投资17.2亿元。

开展品牌培育,推进品牌培育管理体系的贯标和导入;努力激发社会动能,支持行业协会、社会组织、研究机构等开展各类论坛、展会、大赛、视频、培训、报告、沙龙等活动;加快推进“一网通办”,加强知识产权保护,深化科技创新、诚信运用等,上海在品牌体系建设上加速,为品牌经济发展营造良好的产业生态发展环境。

目前,上海正通过持续的努力,以品牌经济发展为引领,加快了产业经济提质增效。据介绍,去年全市有53家上海制造业标杆企业获得了首批上海品牌认证,占到总数的七成以上。其中战略性新兴产业占工业总产值的比重达到了30.6%,比去年提高了3个百分点。同时,也有一批老品牌借助新技术、新业态、新模式焕发青春活力,就是四新经济品牌。新兴品牌、高端品牌,借助“一带一路”,加快国际化进程,品牌经济的发展出现了蓬勃发展的新局面。

上海市经济和信息化委主任吴金城说,随着进入新时代,我们不仅要传承产业的优秀基因,更要为“上海制造”注入新的动力和活力。

他指出,用最概括的话讲“上海制造”就是八个字——高端、品质、智能、绿色。高端,就是要掌握产业链、价值链的核心环节,体现掌控能力;品质,就是要能够满足市场的多元化需求;智能就是要融合人工智能和互联网的创新因子;绿色,就是要突破要素和资源的高效集约利用,体现生产效率。对此,一定要以名品为抓手,重点聚焦健康、时尚、智能需求,为经典品牌注入新活力新内涵。为联影等一批新锐品牌增加新内涵、新厚度,支持振华港机等高端品牌加强国际化拓展,成为全球著名品牌。

吴金城进一步指出,接下来着力打造五百项上海制造精品,以民企为引领,集中优势资源,着力培育以世界一流企业、独角兽企业、隐性冠军为核心的卓越制造企业群体;要以名家为纽带,着力汇聚一批一流科学家,最好使科学家还能成为企业家,还有一支高素质的工匠队伍;要以名园为支撑,瞄准集约化利用,高效化配置,加快以世界级品牌园区、特色产业极具为重点的区域性区域。

工信部工程师张锋在论坛现场也就如何加快推进制造业品牌建设发表了自己的意见。他表示,要想打造中国制造品牌竞争新优势必须坚持创新驱动,坚持质量提升,坚持培育品牌。

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坚持创新驱动,就是要把创新作为品牌价值的源泉,大力支持行业实施工艺优化和质量攻关项目,鼓励企业应用新技术、新工艺、新材料,提高产品的可靠性、稳定性和适用性,推动互联网、云计算、大数据、人工智能等新一代信息技术与质量品牌建设的融合发展。

坚持培育品牌,就是要用科学的方法,推动品牌建设,引导企业贯彻品牌培育管理体系标准,深入挖掘品牌的文化,丰富品牌内涵,合理地设计品牌架构和品牌定位,推动中国品牌“走出去”。加强产业、集群区域品牌建设,形成区域品牌、产业品牌和企业品牌、产品品牌的良性互动发展,提升“中国制造”的美誉度。

据悉,未来上海将加快构建以产业应用为目标的“智能经济”新生态,抓牢“关键核心技术、高端产业集群、过硬质量品质”三个重要环节,争取到2020年,初步建成“世界级新兴产业发展策源地,若干世界级先进制造业集群,世界级制造品牌汇聚地”,让上海制造的技术更先进、生产更智能、产品更高端、品牌更响亮。

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